1. Šta je za Vas brend?

To je ono kako ti želiš da se predstaviš, da stvoriš neku sliku o sebi.



2. Pet najpoznatijih brendova?

MTV, Koka – kola, Nike, Pepsi, Crvena Zvezda.



3. Kako Srbija da unapredi svoj imidž u SEE regionu?

To nije stvar koja se dešava sama od sebe. Veliki problem sa ovom zemljom je što ne postoji plan ili nacionalna strategija, koja se neće menjati od izbora do izbora, o tome šta mi želimo da postignemo. Nekako lutamo, kao u mračnoj sobi. Baš zato smo mi najveći gubitnici ovih ratova i svega što nam se dešavalo, jer smo dozvolili da drugi stvaraju imidž o nama. Mi sad ne krećemo od nule, nego od nekog debeleog minusa. I mi još uvek nismo smislili kako želimo sebe da predstavimo.Mora da postoji svest šta želimo da predstavimo, a onda da se angažuju profesionalci da to urade. Imamo vrhunske marketinške stručnjake koji bi to mogli da urade. Dobar primer kako ne treba to da se radi je onaj nesretni spot koji je išao na CNN – u za reklamiranje Srbije, na koji je utrošeno više od pola miliona dolara. A snimljena je rumunska crkva i nešto potpuno pogrešno. Iz tog spota niko nije mogao da stekne neki utisak o Srbiji. Dovoljno je da u istom reklamnom bloku bude pušten spot Kipra ili Hrvatske da niko ne poželi da dodje u Srbiju.



4. Da li nacionalni proizvodi mogu da postanu brendovi u SEE i kako?

Apsolutno, ali i tu kaskamo debelo za ostalima. Čuo sam da su Slovenci patentirali ajvar kao njihov nacionalni brend. Kajmak je stvarno naš nacionalni brend, jer nigde drugde se to i ne pravi. Zatim šljivovica. To su stvari preko kojih si zaista prepoznatjiv. Kupiš baget, ili kroasan – svi misle na Francusku. Ali ponoviću, kod nas ne postoji neka jasno definisana nacionalna strategija koji su to brendovi i kako da ih plasiramo.



5. Kako Vi lično učestvujete u brendiranju Srbije?

Za sebe mislim da sam nacionalista, ali ne u smislu da idem okolo i govorim ”ja sam Srbin, ja mrzim sve druge ljude”. Ne, nego hoću da predstavim svoju zemlju u nekom najboljem svetlu. Baš želim da razbijem taj stereotip da smo mi neki zatucani ljudi koji žive u mržnji. Dešava mi se da razgovaram sa strancima koji imaju potpuno pogrešno mišljenje o nama. Dosta putujem, i naročito u Zapadnoj Evropi ljudi imaju veoma loše mišljenje o nama. U Japanu svi znaju za Piksija, ali niko ne zna gde je Srbija. Onda spomenem Piksija - onda znaju. On je nacionalni brend. Kad sam bio u Meksiku, prva stvar koju su me pitali da li znam Kusturicu. Pa su me pitali da li smo mi stvarno tako ludi kao u njegovim filmovima. Rekao sam da nismo, osim kad malo popijemo rakiju. To su stvari koje doprinose pozitivnijem imidžu naše zemlje. Zato se i ja trudim da objasnim neke stvari o Srbiji. Mislim da ako se predstavim kao neko normalan, lepo vaspitan, otvorenog uma i ume da prihvata razlike, ali i ko drži do sebe i svoje zemlje, mogu da promenim nečije mišljenje o nama.


Ana Marija Popović