Zvonko Marković, modni kreator
1.Šta je za Vas brend?

Kao kreator, brend shvatam kao modni brend, kao recimo moje ime, i kao brend uopšte. Za mene je brend uopšte jedna fenomenalna definicija prepoznatljivosti, nametanje sopstvenog imena radi prepoznavanja proizvoda. Danas ima pozitivih brendova i negativnih brendova. Međutim, pozitivne i negativne reklame su prestale da budu tako podeljene, pa je negativna reklama postala pozitivna reklama, i obratno. Imamo izuzetne slučajeve Paris Hilton i sličnih žena, koje su svoj brend uspele da izgrade baš na takvim stvarima koje bi dvadesetih, tridesetih godina u svetu njima uništilo karijeru.



2. Pet najpoznatijih brendova?

Pošto sa ljubitelj mode, jedan od najpoznatijih brendova u ovom domenu je Šanel, koji diktira trendove. Pomenuo bih i Iv Sen Loran - a, i nekog Italijana, recimo Armani. Naravno, svet brendova nije ograničen samo na modu, tu je i Koka – Kola, Soni. Postoje još mnogo, mnogo brendova koji nas okružuju. Najzanimljiviji su mi oni brendovi koji su uspeli da nametnu svoj brend do te mere, da imena tog brenda simbolišu njihov proizvod. Na primer, mi u tekstilu često imamo naziv za mašinu ” Singerica ”, ili za posebnu mašinu za dugmetovanje IMF mašina – što je u stvari ime proizvođača.



3. Kako Srbija da unapredi svoj imidž u SEE regionu?

Mora da razmišlja mnogo o formiranju svojih sopstvenih brendova i snaga. Veliki nedostatatak Srbije je nedostatak proizvodnje, koja je veoma nerazvijena. Mi se više bavimo izvozom sirovina, i uvozom gotovih proizvoda, što je nedopustivo za jednu zemlju u Evropi. Naša privreda bi trebalo da ” krade ” moduse razvoja iz inostranstva, jer ovo što mi proživljavamo, mnoge zemlje su već prošle. Treba naterati ljude da rade i proizvode. Potrebna je stimulacija proizvodnje, putem rasterećenja poreskih osnovica, i plasmanom srpske robe na strana tržišta. Takođe, treba podržati i dizajnere koji svojim radom promovišu Srbiju. Tako će se širiti i pozitivan utisak o našoj zemlji. Primer za to je fenomen Turske, ona je danas prisutna na svim tekstilnim sajmovima, i postala je modna sila.



4. Da li nacionalni proizvodi mogu da postanu brendovi u SEE i kako?

Nacionalni proizvodi ne da mogu, nego moraju da postanu regionalni brendovi, jer to i jeste brendiranje države. Srbija jeste neka vrsta brenda, nažalost u inostanstvu negativna. Mi to moramo da promenimo. Potreban nam je lični identitet, jer strašno je otići u Pariz i videti sve srpske proizvode brendirane pod slovenačkim, turskim, makedonskim imenom. To je opasna stvar, jer naš identitet izgubljen i prodat. Osim identiteta, neophodan nam je i kvalitet. Moraju ljudi shvatiti – nije pravda na našoj strani, ako se mi za nju ne borimo.



5. Kako Vi lično učestvujete u brendiranju Srbije?

Moram da budem iskren – brendiranje Srbije u svetu je veoma teško. Predrasude koje važe o nama su katastrofalne. Naši intelektualci u inostranstvu se itekako se trude da brendiraju našu zemlju kvalitetno. Gde god sam otišao da predstavim svoj rad i sebe, predstavljao sam i svoju zemlju. Većina ljudi je bila iznenađena da tako nešto može da postoji u Srbiji. Brojne revije koje smo imali u inostranstvu, što ja za modnu kuću Mona, što samostalno, pokazale su da možemo da prezentujemo jedan visok kulturan i umetnički nivo, gde su i najpoznatiji svetski kreatori bili fascinirani radom. To nije dovoljno. Treba se mnogo više baviti ovim problemima, neophodna je pomoć države autorima, dizajnerima. Dakle ljudima koji pokušavaju da stvore neke brendove u modi ili nekoj drugoj oblasti, da možemo da stanemo ravnopravno, rame uz rame, sa stranim proizvođačima.


Ana Marija Popović